¿Cuál es el mayor desafío del marketing Web3? Estudio revela preocupantes déficits

El marketing en la era de la Web 3.0 presenta desafíos únicos, siendo el más importante la concientización. A pesar de que el concepto de Web 3.0 ha sido una palabra de moda en el espacio del marketing digital durante algún tiempo, parece haber una brecha sustancial en la comprensión pública del mismo.

La falta de conciencia sobre Web 3.0

Web 3.0, la versión descentralizada de Internet basada en la tecnología blockchain, aún no es un término ampliamente reconocido, incluso entre aquellos familiarizados con conceptos relacionados como NFT, el metaverso y las criptomonedas.

Según una nueva encuesta, solo el 24% de las personas afirman estar familiarizadas con la Web 3.0. Comparativamente, las tecnologías relacionadas, como el metaverso y las NFT, tuvieron una tasa de reconocimiento ligeramente mayor, con un 36% y un 34%, respectivamente.

En contraste, las criptomonedas gozan de un conocimiento significativamente mayor, con un reconocimiento global del 92%.

El desafío para los especialistas en marketing

Esta brecha de conocimiento plantea un desafío considerable para los especialistas en marketing que buscan aprovechar Web 3.0 en sus campañas. Hace apenas un año, Web 3.0 fue promocionada como la nueva frontera de la publicidad digital, y las marcas se aventuraron a crear mundos virtuales y dispositivos portátiles NFT.

Empresas cripto-nativas como Crypto.com y marcas tradicionales como Adidas hicieron contribuciones significativas para propagar el concepto de Web 3.0. Sin embargo, los resultados de la encuesta sugieren que es posible que sus esfuerzos no hayan tenido el impacto deseado.

Superar la falta de conciencia

Para los especialistas en marketing, el mayor desafío será educar y crear conciencia sobre Web 3.0 entre el público en general. Esto implica explicar los beneficios y las oportunidades que ofrece esta nueva era de Internet descentralizada.

Es esencial que los especialistas en marketing desarrollen estrategias efectivas para comunicar de manera clara y accesible los conceptos y las aplicaciones de Web 3.0. Esto puede incluir la creación de contenido educativo, la participación en eventos y conferencias, y la colaboración con líderes de opinión y expertos en la industria.